商务新闻网太原讯 5月31日，山西省老字号嘉年华（太原站）暨山西省老字号集聚基地落成仪式在太原举行。此次活动由山西省商务厅指导，省老字号协会主办，山西晋福聚国潮文化发展有限公司承办，聚焦老字号传承创新，推动传统商业文化与现代消费需求深度交融。省商务厅党组成员、副厅长梁志勇，省老字号协会会长、太原六味斋实业有限公司董事长阎继红等领导嘉宾，以及各地市商务部门代表、老字号企业负责人共同见证这一重要时刻。
近300平米特色空间 打造老字号消费新场景
山西省老字号集聚基地位于太原市南中环长治路地铁口，近300平方米的空间毗邻国际金融中心，坐拥交通枢纽优势与年轻消费客群资源。基地设计巧妙融合传统晋商大院风貌与现代国潮元素，霓虹灯牌、沉浸式场景营造出“传统碰撞时尚”的独特氛围。
步入基地，汾酒、老陈醋、益泰永木雕、八义窑瓷器、闻喜花馍等老字号精品有序陈列，形成“一店一品”格局。国家级非遗项目与省级老字号品牌通过实物展示、工艺展演、文化讲解等形式，生动呈现山西深厚商贸历史，同时以“老字号+国潮”创新表达，吸引年轻消费者。
政策引领 明确基地发展方向
梁志勇在致辞中强调，老字号是晋商文化的鲜活载体。近年来，山西商务系统通过建立名录体系、培育品牌、搭建平台等举措，推动老字号产业实现传统技艺保护与现代市场拓展协同发展。目前，山西省拥有37家中华老字号、51家三晋老字号，即将认定31家新一批三晋老字号。
针对集聚基地未来发展，梁志勇提出三点规划：一是发挥太原省会城市优势，打造全省老字号创新标杆；二是深化“线上+线下”融合，借助电商、直播拓展消费场景；三是加强文旅商联动，将基地打造成展示山西文化的重要窗口。省商务厅将持续提供政策支持，助力老字号在品牌、技术、市场等方面实现突破。
嘉年华首站落地 激活年轻消费潜力
作为2025年山西省老字号嘉年华首站，太原站选址年轻消费聚集商圈，以“老字号+国潮”模式推动品牌年轻化转型。阎继红介绍，2024年嘉年华已在晋城、吕梁、忻州成功举办，吸引超百万人次参与，老字号产品线上销售额增长210%，彰显传统品牌市场潜力。
此次太原站活动亮点纷呈，设置“老字号新品发布区”“非遗手作体验区”“国潮打卡互动区”等特色板块，老字号企业与年轻设计师联名推出“晋潮”系列产品，并通过抖音、快手等平台直播。活动首日，线上观看量突破50万人次，年轻消费者占比达68%，有效实现以新场景吸引新客群、以新表达传承老技艺。
构建三大功能体系 老字号迈向新征程
据悉，山西省老字号集聚基地将构建线下产品展示、文化体验、消费服务中心，线上依托电商平台与社交媒体打造“永不落幕的老字号博览会”的“三大功能体系”。未来，基地将定期举办新品发布会、非遗公开课、晋商文化讲堂等活动，形成常态化运营模式。
在消费升级与文化自信提升的当下，老字号迎来创新发展机遇。此次山西省老字号集聚基地落成及嘉年华活动举办，标志着山西老字号产业在集聚发展、业态创新、消费激活方面取得重要进展。下一步，山西将以该基地为依托，推动老字号与文旅产业、数字经济深度融合，助力“山西品牌”走向全国。（杨海峰）
