商务新闻网北京讯 6月20日至22日，全国首个以文旅消费为核心定位的行业盛会 ——2025 北京国际文旅消费博览会在北京展览馆圆满举办。本届展会以「文旅同行 美好生活」为主题，通过「展览展示 + 商贸对接 + 数字体验」三位一体模式，构建文旅消费全产业链生态平台。三天会期内，超 500 家展商与 10.3 万人次观众共襄盛举，现场交易额达 2.11 亿元，同比增长 23%，彰显后疫情时代文旅消费市场的强劲复苏态势。
规模能级再创新高，全国区域协同格局成型
展会参展规模实现跨越式突破：505 家参展商较 2024 年增长 38%，覆盖全国 12 个省市自治区的 26 个城市展团。其中，京津冀协同展区面积占比达 35%，内蒙古非遗工坊、陕西唐文化体验区等特色展团首次实现跨省联动。观众流量呈现爆发式增长，10.3 万人次的参观数据较去年提升 40%，日均人流量突破 3.4 万，创历届展会新高。
国际化水平跃升 95%，入境旅游贸易加速回暖
22 个国家旅游机构与 39 家国际展商组成的「国际展团」成为最大亮点，参展规模同比激增 95%。俄罗斯冰雪旅游局现场展示摩尔曼斯克极光专线，菲律宾旅游部推出长滩岛潜水体验预约服务，日本 JTB 集团带来北海道温泉度假产品矩阵。展会特别设置「出入境旅游服务推介会」，邀请 12 国驻华旅游使节及境外采购团参与，现场达成 15 项国际旅游合作备忘录，为北京建设「国际一流旅游城市」注入实质动能。
美国皇家加勒比游轮展出的「海洋奇迹号」沉浸式体验馆吸引超 2 万观众排队体验，其中国际观众占比达 18%。展会同期发布的《2025 中国入境旅游消费趋势报告》显示，「文化体验 + 科技互动」成为境外游客核心诉求，相关产品预订量较去年增长 67%。
文商旅融合深度破圈，金融赋能产业价值重构
「北京礼物」年度新品矩阵震撼发布，故宫文创「千里江山」数字香囊、国潮美妆品牌「花西子」联名系列等 300 余款首发产品引发消费热潮。河北衡水内画、吉林朝鲜族农乐舞等非遗项目通过「活态展演 + 电商直播」模式，实现现场销售额超 500 万元。内蒙古展团的马背上的民族歌舞秀日均吸引 3000 人次驻足，带动相关文旅线路预订量环比增长 200%。
金融赋能环节亮点频现：北京银行与市文旅局启动「文旅消费金融服务行动计划」，推出单笔最高 50 万元的文旅创业贷；工商银行北京市分行发布「文旅消费惠民卡」，覆盖全国 1000 + 景区的折扣权益。酒店与旅行社对接会现场，230 家高端酒店与 150 家旅行机构达成 2245 万元意向交易额，形成「资源对接 – 渠道整合 – 市场拓展」的闭环生态。
数智化场景全域渗透，科技重塑文旅消费范式
展馆前厅的 AI 机器人「文旅大使」实现日均 8000 次智能导览，茶 obot 机器人表演的宋代点茶技艺成为网红打卡点。丰台展区的「元宇宙文旅体验馆」采用 8K VR 设备，让观众沉浸式体验八达岭长城的四季变换。新能源汽车品牌蔚来、北汽极狐展出的「移动旅居舱」，将智慧出行与景区住宿场景创新融合，现场收到 320 台采购意向订单。
本草印象首发的「中医 AI 健康辨识系统」成为科技文旅焦点，该系统通过面部影像分析提供体质调理方案，三天内为 5000 余名观众生成个性化文旅康养建议。展会发布的《中国文旅科技发展白皮书》指出，2025 年文旅产业数字化渗透率将达 41%，「AI + 文旅」市场规模预计突破 800 亿元。
全媒体传播矩阵成型，展会 IP 价值持续释放
50 余家主流媒体构建全覆盖传播网络，「北京时间」多平台直播观看量达 49 万次，# 北京文旅消费博览会 #话题阅读量破 1.2 亿。人民网专题报道指出，本届展会通过「首发经济 + 首秀效应」，成功打造「三天展会带动全年消费」的产业样板。
北京市文旅局相关负责人透露，未来将着力打造「春季博览会 + 秋季消费节」的双轮驱动模式，计划 2026 年引入 50 家国际头部文旅企业设立中国首展平台，推动展会成为服务「双循环」新发展格局的标志性 IP。随着「文旅消费金融服务行动计划」等政策持续落地，北京正加速构建「消费场景多元化、产业融合深度化、服务体验数字化」的现代文旅产业体系。（赵彦）
