内地电商巨头抢滩香港，字节跳动抖音加速布局

商务新闻网香港6月4日讯 在国内电商市场渐趋饱和的当下，内地头部电商企业纷纷将目光投向香港，加速在此布局，寻求新的增长曲线。与此同时，字节跳动旗下抖音在港业务发展迅猛，持续加大布局力度，香港正逐步成为跨境电商的关键枢纽。

内地互联网大厂纷纷深耕香港市场

香港凭借其独特的地理位置、完善的基础设施以及国际化的商业环境，一直以来都是内地企业出海的首选桥头堡。面对内地市场竞争日益激烈的局面，京东、淘宝、美团等互联网大厂近期动作频频，在香港市场积极开拓业务版图。

京东于近日在香港举办媒体发布会，宣布在香港 18 区推行区域专项补贴计划，沙田区率先试点。活动期间，该区域用户下载京东 APP 即可领取价值 1000 元的专属优惠券。早在 3 月 24 日，京东就面向香港消费者推出 “买贵就赔” 服务，涵盖京东自营全品类商品，同时京东快递港岛运营中心正式投入运营。2024 年 9 月，京东便宣布加大在香港市场投入，初期斥资 15 亿元用于商品价格、物流补贴及服务优化，且长期投入不设上限。

淘宝也在加速其在香港市场的布局。日前，淘宝宣布 “618” 期间将 “全球包邮计划” 扩展至 12 个国家和地区，包括新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门等。境外消费者，其中包含中国香港消费者，可享受与中国大陆消费者相同的 “官方立减” 权益，活动商品官方立减 15% 起，最高立减 50%，单件商品也能享受立减优惠。今年 2 月，香港家居维修平台 Papabo 与淘宝中国香港站合作，推出淘宝在香港的首个线下家具体验店，同时香港的淘宝官方自提点及自提柜数量增加到 800 个。

美团则在低空经济领域抢占先机。今年 3 月 20 日，美团无人机入选香港特区政府首批低空经济监管沙盒试点项目名单，并在当天完成了在港的首单低空物流配送任务。目前，美团无人机香港首条配送航线筹备工作已基本完成，正等待最终审批确定开航日期。美团还在香港成立了无人机企业主体，并计划设立研发中心。

字节跳动抖音在港业务呈现爆发式增长

字节跳动在香港的业务发展极为迅猛。数据显示，截至目前，抖音 APP 在港月活跃用户超过 300 万，与 2022 年底相比增长了 147%，较 2024 年同期增幅也超 60%。这意味着近乎 40% 的香港常住人口每月都会使用抖音 APP。

在业务布局方面，抖音生活服务已向香港景区和酒店开放入驻，据知情人士透露，抖音生活服务计划在 2025 年下半年对香港餐厅开放入驻，期望通过短视频及直播营销，为香港餐饮商家及其他旅游相关企业吸引更多内地过夜游客，刺激香港本地消费。

字节跳动还在香港加快人工智能领域布局。旗下云计算与 AI 解决方案供应商 BytePlus 于 2024 年 10 月正式在香港上架本地数据中心，为香港企业提供跨平台多云解决方案，包括计算、储存、网络数据库等一系列云基础设施服务。

为支撑业务落地发展，字节跳动在香港设立了办公地点。媒体报道显示，字节跳动承租了香港国际金融中心 (IFC) 一期的某个整层，面积超 1.6 万平方英尺，并于 2023 年正式入驻。不仅如此，字节跳动创始人张一鸣旗下的 “Cool River Venture HK Limited” 在 2024 年 11 月获得香港证监会颁发的 9 号资产管理牌照，意味着将在香港开展资产管理服务业务。